Tendencias emergentes: desde Go Getaway y Hurkle-Durkling hasta el auge de Frolleagues y MeMooners: enfoque en cómo los viajeros trabajarán para tenerlo todo el año que viene
2024 fue el año de la gran recarga de energía, donde los retiros para dormir fueron noticia, el consumo consciente de alcohol aumentó en popularidad y las habitaciones para huéspedes con temática de bienestar despegaron. Hoy, a medida que se normaliza el auge de los viajes de placer pospandémico, los viajeros encuestados en el Informe de tendencias anual de Hilton buscan combinar su deseo de relajarse y recargar energías con aventuras y experiencias de alto impacto para maximizar su inversión de tiempo y financiera.
“Nuestro Informe de tendencias 2025 revela lo que se ha estado gestando durante años: la intersección entre trabajo y ocio, entre relajación y aventura, entre estar solo pero acompañado. Los viajeros no solo quieren elegir su propia aventura, sino que quieren aprovechar al máximo cada momento de su tiempo libre”, afirmó Chris Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton. “Estos nuevos datos revelan una fascinante dicotomía y un enfoque creciente en las experiencias que nos mantendrán alerta, en constante evolución para satisfacer las necesidades del viajero del mañana”.
Los resultados del informe se descubrieron después de una extensa investigación global en la que participaron 13.000 viajeros de 13 países, incluido México, comentarios de más de 4.100 miembros del equipo de Hilton y entrevistas exhaustivas con docenas de expertos en viajes de Hilton. Los aspectos más destacados de las tendencias incluyen:
Las escapadas para aventureros incluyen retiros para dormir mejor y “Hurkle-Durkling”
Escapadas: 7 de cada 10 viajeros globales disfrutan de estar activos cuando viajan, y 1 de cada 5 viajeros de placer planean aventuras al aire libre en 2025. De hecho, 2 de cada 5 viajeros mexicanos priorizarán las aventuras al aire libre al presupuestar su próximo viaje.
Retiros para dormir y Hurkle-Durkling: 1 de cada 5 viajeros en todo el mundo disfruta de Hurkle-Durkling, la frase escocesa para “descansar en la cama todo el día” durante las vacaciones, y más de una cuarta parte de los viajeros reserva un spa o un tratamiento de bienestar para mejorar su sueño.
Los viajes en el tiempo y los viajes lentos se aceleran
Viajes en el tiempo: el 58% de los viajeros globales que viajan con sus hijos revisitan destinos de su propia infancia, abrazando la nostalgia.
Viajes lentos: 1 de cada 4 viajeros de ocio planea explorar el mundo y diferentes culturas en 2025, inspirándose en la tendencia del viaje lento: el acto de viajar y sumergirse en un destino durante un tiempo prolongado como local para experimentar plenamente la cultura.
El “viaje de alta tecnología” se combina con la “desintoxicación digital”
Viajes de alta tecnología: el 63% de los viajeros da importancia a tener la opción de una llave de habitación digital, que les permita ir directamente a su habitación sin pasar por la recepción.
Desintoxicación digital: el 24% de los viajeros globales admiten desconectarse de las redes sociales más de lo que solían hacerlo durante las vacaciones.
Fido y Frolleagues suben al escenario
Se aceptan mascotas: el 25 % de los MeMooners, o viajeros solitarios, suelen viajar por placer con sus mascotas, más a menudo que el viajero de placer promedio (19 %).
Frolleagues: Hoy en día, casi el 30% de los viajeros globales viajan a menudo con Frolleagues, amigos que también son colegas, en sus aventuras de ocio.
Aumento de viajeros de la generación Alpha y MeMooner
El efecto Gen Alpha: el 70% de los encuestados a nivel mundial con niños eligen destinos de vacaciones en función de las preferencias de sus hijos. Al intentar encontrar el equilibrio entre una escapada familiar y tiempo a solas, el 71% de los viajeros mexicanos con niños a menudo les quita tiempo a los niños para hacer algo por los adultos.
MeMooners Rising: el 64% de los viajeros en solitario consideran un buen libro su compañero de viaje favorito.
Exploración gastronómica y bebida a ritmo constante
Viajará por la comida: casi 1 de cada 5 viajeros de ocio a nivel mundial busca nuevos restaurantes o experiencias culinarias, y el 50 % de los viajeros reserva en restaurantes antes de sus vuelos.
Evolución de la curiosidad sobria: solo en el último año, 1 de cada 4 viajeros globales* redujo o suspendió su consumo de alcohol, lo que refleja la creciente tendencia de beber a ritmo constante o la práctica consciente de moderar el ritmo y el volumen del consumo de alcohol.
Del descubrimiento interior a la alegría exterior
Viajes suaves: más de 1 de cada 5 viajeros planean escaparse para descubrirse a sí mismos o para cuidar su salud mental cuando viajan por placer, inclinándose por los “viajes suaves” o viajes que fomentan la simplicidad o la espontaneidad.
Aumento de los deportes: entre 2019 y 2024, los ingresos por ventas deportivas de Hilton Worldwide se triplicaron en volumen, el 80 % de los cuales provienen de deportes juveniles o amateurs.
